Вернуться   Форум Рассвет Сварога > Общий Раздел > Обо всем...

Обо всем... Разговоры на различную тематику

Ответ
 
Опции темы Поиск в этой теме

Старый 14.05.2019, 22:49   #61
Маруся
Администратор

 
Аватар для Маруся
 
Маруся вне форума
Регистрация: 22.10.2009
Сообщений: 8,454
Поблагодарил: 10,914
Благодарностей: 153,072 : 9,699
По умолчанию

Не обманешь – не продашь или зачем, на самом деле, нужна реклама.

Несмотря на то, что реклама, как общественное явление, существует давно, но в том виде, в котором мы её привыкли видеть, появилась относительно недавно. На то были объективные причины.

Ещё 100 лет назад насущная задача большинства людей капиталистических стран состояла в том, чтобы обеспечить себя жильём, одеждой и едой. Общество развивалось и наступил момент, когда эта задача была решена и люди смогли удовлетворить демографически обусловленные потребности. Выражаясь экономической терминологией, рынок насытился. Это одна из причин, из-за которой в США, в 30-е годы прошлого, столетия возникла «Великая депрессия». Для капиталистического строя, в основе которого лежит рыночная экономика, необходимое условие существования – непрерывный рост производства товаров и услуг, обусловленный соответствующим уровнем спроса.
Теперь главный вопрос. Как обеспечить необходимый уровень спроса? Для решения этой проблемы возникает дисциплина, которую мы знаем как маркетинг и главный предмет этой дисциплины – реклама.

Получая профессиональное экономическое образование в 90-е годы, когда в отечественные ВУЗы рекой «текли» западные учебники и образовательные программы по экономике, на занятиях мы чётко усваивали постулаты рыночной экономики, один из которых звучит как «спрос рождает предложение» и, что в конкурентной борьбе, покупают тот товар, который удачнее рекламируется. Необходимо было больше 20 лет времени, чтобы понять, насколько эти постулаты и принципы ошибочны. И не просто ошибочны, а лживы. Хотя, надо отдать должное маркетингу и мастерству маркетологов, которые научились впаривать (более подходящего слова не нашел) то, что человеку не нужно.

Было бы не так плохо, если бы это касалось просто товаров и услуг, однако специалисты в области рекламы, понимая работу человеческой психики, навязывают разрушительные поведенческие стереотипы, то есть современный рекламный продукт является ни сколько движителем рыночной экономики, сколько явлением, формирующем социальные установки в отношении определённых форм человеческого поведения. Для понимания этого достаточно познакомиться с работами основоположников современной рекламы.

Одним из «отцов» современной рекламы называют племянника Зигмунда Фрейда – Эдварду Бренейсу.

В 1922 году в своей книге «Пропаганда» он написал, что главные побудительные мотивы для человека – страх, любовь и гнев. Их и надо использовать в «современной работе».

«И в торговле, и в правительстве не только правильно, но и необходимо использовать самые утончённые и изощрённые технологии убеждения на основе этих мотивов.
Управление умом и сознанием с целью формирования в массах определённых привычек и системы выбора является важнейшим элементом демократического общества. Нами управляют, нашим мышлением манипулируют, наши вкусы формируют, идеи, которые мы считаем своими, нам умело подсовывают - и всё это делают люди, о которых мы даже не слышали. И всё это - логический результат той схемы, по которой строится демократическое общество»
, - писал он в своей книге.
Бернейс показал американским корпорациям, как манипулировать массами и как заставить людей страстно желать чего-то, каких-то вещей, которые, в сущности, совершенно им не нужны.

Одним из первых клиентов Бернейса в качестве рекламщика стал Дордж Хилл, президент Американ Тобако Асошиэйшн. Хилл попросил племянника Фрейда найти способ нарушить существовавший тогда в США запрет на курение женщин. Бернейс на основе работ своего дяди сделал вывод, что сигареты являются фаллическим символом, олицетворением власти, которую имеет над людьми секс.

Если бы ему удалось отыскать способ нащупать связь между сигаретами и доминирующим положением мужчин в обществе, тогда женщины моментально начнут курить – это позволит им обзавестись собственными фаллосами.

Бернейсу пришла идея воспользоваться парадом, который каждый год проводился на Пасху. Ему удалось убедить нескольких участниц парада спрятать под одеждой сигареты. Они в определённый момент должны были достать их и закурить.

Но перед этим Бернейс "слил" в прессу информацию, что группа суфражисток намерена во время парада зажечь "факелы свободы". Акция в итоге имела сокрушительный успех в прессе.

Известное рекламное технологическое решение «продакт плэйсмент» - изобретение Бернейса. Именно он придумал форму размещения рекламы в фильмах, предложив одевать звёзд экрана в одежду и драгоценности рекламируемых фирм.

Из вышесказанного следует вывод, что любая реклама действует не на уровне разума, а на уровне эмоций и инстинктов.

Как вызвать у человека эмоцию?

Реклама продуктов и услуг, где изображается семья, чаще всего выполняется в очень светлых тонах. Создаётся впечатление раннего солнечного утра или дня, с которыми у людей исключительно приятные ассоциации.

Если необходимо во время демонстрации рекламы привлечь внимание к какому либо объекту, то он обязательно изображается красным цветом.
Хорошо запоминаются реклама с юмором.
Наиболее яркие эмоции вызывают появление сексуальных образов женщин.

Но самое «убойное» средство в рекламе – это звук. Почему именно так? Со зрением мы получаем более 90% информации, со слухом – 8%, 2% - остальными чувствами. Однако, какой орган чувств, в большей степени, участвует в познании? Если человек лишен слуха, то его очень сложно чему-либо научить, поэтому главный орган, участвующий в познании – это слух. Никогда картинка не вызовет столько эмоций, сколько может вызвать песня или стихотворение. Эта особенность человеческого восприятия активно используется рекламщиками.
Когда фильм прерывают на рекламную паузу, то звук становится громче, чтобы усилить воздействие. Мы можем забыть, какие в рекламе были герои и как они себя вели, но слоганы и мелодии запоминаются практически на всю жизнь.
«…и толстый, толстый слой шоколада», «… и тогда ваш кислотно-щелочной баланс будет в полном порядке», «…просто добавь воды…», «…дас ауто…» и многие другие, как крючки вытаскивают из глубин сознания установку на то, что нужно покупать.

Особого внимания требуют рекламы, которые вместе с товарами и услугами продвигают стереотипы поведения.

1. Реклама кредитов.
В любом рекламном продукте кредита демонстрируется счастливое будущее, которое наступит, если человек возьмёт у банка деньги в долг. Но, как говорится в одной шутке:
«Исполни мечту – возьми кредит!
Что-то я не помню, что мечтал о кредите…»
Получается, что в оглашении, взяв кредит, вы решите некоторые свои проблемы, однако в умолчании: окажетесь в кредитном рабстве; поддержите деструктивные процессы в экономике, обусловленные ростовщичеством.

2. Реклама духов.
В большинстве случаев изображаются молодые девушка и юноша, которых, кроме друг друга, больше никто не беспокоит. В оглашении – привлеки себе спутника и наслаждайся жизнью. В умолчании – пока молодая (молодой) – ни о чём не думай, а противоположный пол существует, исключительно, для получения удовольствия.
Если изображается только мужчина или женщина, то работа идёт на формирование «Я-центричного» мировоззрения, которое направлено на атомизацию общества;

3. Реклама лекарств.
Здесь следует немного обобщить. Опять же, по оглашению – принимайте наши лекарства и всё у вас будет хорошо, а в умолчаниях: если слишком много едите, если еда не правильная, если мало двигаетесь, если занимаетесь самоотравлением табаком или алкоголем, если занимаетесь любой другой формой чревоугодия, то не думайте о том, чтобы что-то в своей жизни поменять – просто примите наше лекарство;

4. Реклама спортивных товаров.
Часто в рекламе спортивных товаров используют женские образы, где они предстают сильным и волевыми. В умолчаниях транслируется стереотип женщины, которая должна приобрести мужские качества, чтобы наравне с ними достигать вершин карьерного роста, забывая о своём истинном предназначении;

5. Реклама косметики.
Женщины, в силу особенностей психики, мнительны и не всегда уверены в своей внешности. Используя в рекламных продуктах молодых девушек 18-20 лет, нетрудно вызвать чувство неполноценности у более зрелых женщин. Поэтому, если в оглашении, следуя указаниям в рекламе, намазав лицо каким-то кремом, - все ваши морщины сойдут, ресницы удлинятся, а волосы получат силу, то в умолчаниях – пользуйтесь косметикой, клейте ресницы, накачивайте губы и другие части тела, чтобы не оказаться на обочине жизни.

6. Реклама алкоядов.
Здесь многие могут возразить, якобы на нашем телевидении алкояды не рекламируют, а рекламируют только безалкогольное пиво. Но это по оглашению. Однако в умолчаниях получаем следующее. Если человек увидел в рекламе безалкогольное пиво, то маловероятно, что он, когда захочет пиво, пойдет покупать именно безалкогольное, поэтому это реклама не пива, а бренда. Такой приём, в своё время, использовали в 90-е, когда запретили рекламу водки и вместо ВОДКИ «На берёзовых бруньках» стали рекламировать ВОДУ «На берёзовых бруньках», при этом на рекламном эффекте это никак не отразилось.

Таким образом, реклама это вовсе не двигатель торговли, а довольно мощный инструмент манипуляции сознанием, цель которого формирование общества, обслуживающего деградационно-паразитарные потребности капиталистического общества.

[Только зарегистрированные пользователи могут видеть ссылки. Нажмите Здесь для Регистрации]
  Ответить с цитированием
Сказали спасибо:
ivettalen (08.02.2020), lusy_513 (06.08.2019), Lyazka (15.05.2019), АРА (15.05.2019), Арвен (12.02.2020), Асия (06.02.2020), Людмила28 (15.05.2019), Майя (15.05.2019), Петя Петров (04.02.2020)

Старый 06.08.2019, 21:53   #62
Маруся
Администратор

 
Аватар для Маруся
 
Маруся вне форума
Регистрация: 22.10.2009
Сообщений: 8,454
Поблагодарил: 10,914
Благодарностей: 153,072 : 9,699
По умолчанию

Сoциальнoe прoграммирoваниe

Κлeтка. Β нeй пять oбeзьян. Κ пoтoлку пoдвязана cвязка бананoв. Πoд ними лecтница. Πрoгoлoдавшиcь, oдна из oбeзьян пoдoшла к лecтницe c явными намeрeниями дocтать банан. Κак тoлькo oна дoтрoнулаcь дo лecтницы, вы oткрываeтe кран и co шланга пoливаeтe ΒСΕХ oбeзьян oчeнь хoлoднoй вoдoй. Πрoхoдит нeмнoгo врeмeни, и другая oбeзьяна пытаeтcя пoлакoмитьcя бананoм. Тe жe дeйствия с вaшeй стороны.
Отключитe воду.

Трeтья обeзьянa, одурeв от голодa, пытaeтся достaть бaнaн, но остaльныe хвaтaют ee, нe жeлaя холодного душa. А тeпeрь убeритe одну обeзьяну из клeтки и зaмeнитe ee новой обeзьяной. Онa срaзу жe, зaмeтив бaнaны, пытaeтся их достaть. Κ своeму ужaсу, онa увидeлa злыe морды остaльных обeзьян, aтaкующих ee. Послe трeтьeй попытки онa понялa, что достaть бaнaн ей нe удаcтcя. Тeпeрь убeритe из клeтки eщe одну из пeрвоначальных пяти обeзьян и запуcтитe туда новeнькую. Κак только она попыталаcь доcтать банан, вce обeзьяны дружно атаковали ee, причeм и та, которую замeнили пeрвой (да eщe c энтузиазмом).

И так, поcтeпeнно замeняя вceх обeзьян, вы придeтe к cитуации, когда в клeткe окажутcя пять обeзьян, которых водой вообщe нe поливали, но которыe нe позволят никoму дocтать банан. Пoчeму? Пoтoму, чтo так завeдeнo.

Общecтвo умeeт транcлирoвать напиcанныe кoгда-тo кeм-тo coциальныe закoны, зачаcтую прocтo нe пoнимая их cмыcла. Слабыe духoм, а их значитeльнo бoльшe дeвянocтo пяти прoцeнтoв наceлeния, прocтo принимают правила игры — дажe нe пoнимая, зачeм и для чeгo oни этo дeлают. Здecь так завeдeнo, и тoчка. Так правильнo. Дeлай, чтo гoвoрят взрocлые.
  Ответить с цитированием
Сказали спасибо:
guzha (09.02.2020), ivettalen (08.02.2020), lusy_513 (06.08.2019), Lyazka (07.08.2019), Natali-m (07.08.2019), АРА (07.08.2019), Арвен (12.02.2020), Асия (06.02.2020), Людмила28 (07.08.2019), Майя (07.08.2019), Параскева (04.02.2020), Петя Петров (04.02.2020)

Старый 04.02.2020, 06:47   #63
Маруся
Администратор

 
Аватар для Маруся
 
Маруся вне форума
Регистрация: 22.10.2009
Сообщений: 8,454
Поблагодарил: 10,914
Благодарностей: 153,072 : 9,699
По умолчанию

ДВЕ БУТЫЛКИ КОЛЫ ПО ЦЕНЕ ОДНОЙ

"Я шел по супермаркету и увидел акцию, две бутылки кока-колы по цене одной. И тут меня осенил инсайд. Всех людей, которые стремятся к успеху, деньгам и статусу, обманули. Тут уже тысячи раз приводились нищета аргументы, которые основывались на ненужности дорогих вещей, но дело даже не в этом. Вот акция с кока-колой. Идет человек по супермаркету и БАЦ! две колы по цене одной, и он захотел.
Но, когда он шел ему не хотелось. А учитывая, что себестоимость бутылки колы равняется десятой доле цены, то получается, что покупатель ничего не выигрывает, а тратит деньги на ненужный ему продукт. А у компании кока-кола все хорошо, они обернули товар в деньги, получив меньшую, но сиюминутную прибыль. Поехали дальше.

Можно работать получая мало денег, можно работать получая много денег. за редким исключением схема такая, что работаешь мало, получаешь мало, а работаешь много получаешь много. У моего друга сейчас проблема, есть три работы, куда его приглашают, везде зарплата 50к, но работать надо круглые сутки, а он хочет найти за 20, но такую, где можно бездельничать, ессно, по его технической специальности.
Схема здесь такая, что человека, как и в случае с колой, вынуждают больше работать за деньги, которые ему не нужны. Почему деньги не нужны? Потому что эти ненужные деньги будут покрывать избыточные потребности. Человек с зарплатой 70к будет жрать и носить то же самое, что и человек с зарплатой в 30, проверено на опыте близких знакомых, но сигареты он будет покупать дороже на 10 рублей, куртки дороже на 3-4к, а пиво на 40 рублей. Появятся всякие дебильные желания, вроде покупки пиццы, сходить в боулинг и прочие менеджерорадости.
Любому умному человеку, очевидно, что все потребности-излишества созданы для того, чтобы человеку было, куда слить лишние деньги, которые он зарабатывает, тратя свое бесценное время, хотя мог бы работать три дня в неделю и получать удовольствия все остальное время.

Подводя итог, была создана система ценностей, которая ориентирована на то, чтобы человек стремился конвертировать свое время эти ценности. Сделано это было с той целью, чтобы человек больше работал и увеличивал мировой и государственный купюрооборот.
Миру не нужен рационалист, который хочет работать и отдыхать 50/50, мир хочет айфоном и дорогим автомобилем заставить человека работать дольше и интенсивнее.

И, конечно, сейчас появятся люди, которые убедят меня, что айпад нужен и незаменим, но тут все ясно, нет рабства безнадежнее, чем рабство тех рабов, себя кто полагает свободным от оков."
  Ответить с цитированием
Сказали спасибо:
Eseniya (04.02.2020), guzha (09.02.2020), ivettalen (08.02.2020), Lyazka (09.02.2020), Natali-m (09.02.2020), natali85 (05.02.2020), АРА (09.02.2020), Арвен (12.02.2020), Асия (06.02.2020), Людмила28 (04.02.2020), Майя (09.02.2020), Параскева (04.02.2020), Петя Петров (04.02.2020)

Старый 08.02.2020, 18:18   #64
Маруся
Администратор

 
Аватар для Маруся
 
Маруся вне форума
Регистрация: 22.10.2009
Сообщений: 8,454
Поблагодарил: 10,914
Благодарностей: 153,072 : 9,699
По умолчанию

Ментальная и эмоциональная манипуляция людьми

Одной из важнейших потребностей человека в XXI веке является право на ментальную независимость, поскольку каждый день наш мозг подвергается все более интенсивным и частым манипуляциям в интересах, чуждых нашей индивидуальности.

Оглушающая реклама и навязчивая пропаганда представляют собой самую неприкрытую и бесстыдную агрессию против человеческого разума, который прежде был священным убежищем «я» человека, а теперь превратился в демонстрационный зал, хаотично заполненный политическими дебатами, газированными и алкогольными изделиями, сигаретами, автомобилями, одеждой известных фирм, косметикой, шикарными пляжами, роскошными женщинами, советами по вложению денег, порнографией – то есть развлечениями и потребительством.

Телевидение не только врывается в наш мозг, но также нарушает домашний покой, агрессивно обрушивая на нас картины секса, насилия, садизма, извращений, пошлости и вульгарной слезливости, и только редкие фильмы и культурные программы свободны от этого.

С другой стороны, на наши умственные способности негативно влияет высокий уровень акустического и экологического загрязнения, которое фрагментирует и ослабляет наш мозг, открывая его для внешнего воздействия. Нашим разумом ловко манипулируют, чтобы заставить купить определенные товары или сделать выбор в пользу определенных политических лидеров, популярных певцов, телепрограмм, журналов светской хроники или способов вложения денег.

Создание искусственных потребностей является покушением на право свободного выбора, осуществляемым при помощи рекламы, которая незаметно проникает в наш мозг на бессознательном уровне и вынуждает совершать то, чего мы в действительности никогда не хотели. Это делается только с целью получения прибыли.

Грубая манипуляция поведением людей с помощью средств массовой информации, заставляющая их принимать то, от чего они в здравом уме наверняка бы отказались, является серьезным нарушением этики. В демократических странах граждане не обязаны безропотно соглашаться с тем, что навязывается им авторитарными и неэтичными методами, покорно терпеть отсутствие гласности в принятии судебных решений, пассивно нести бремя чрезмерных и неизвестно куда идущих налогов. Тем не менее весь мир подвержен прямым или косвенным ментальным манипуляциям, цель которых – подчинить граждан чьим-то темным интересам.

Людей убеждают, воздействуя на их подсознание:
Брать кредиты под грабительские проценты и чувствовать себя счастливыми от обладания «привилегией» из месяца в месяц наращивать капиталы кредиторов.
Ненавидеть богатых и презирать бедных.
Подвергать дискриминации женщин.
Подражать абсурдным моделям поведения, которые пропагандируют телевидение и кино.
Совершать преступления, как герои кинофильмов, доходя до садомазохизма.
Погружаться в безудержное потребительство.
Слепо подражать известным артистам, музыкантам, персонажам мыльных опер, пошлым и вульгарным.
Поклоняться ложным ценностям.
Следовать насаждаемому дурному вкусу и грубому фарсу.
Следовать стадному поведению и становиться послушным потребителем.
Бездумно принимать любые нормы под давлением авторитета, какими бы противоречивыми или несправедливыми они ни были.
Суеверно поклоняться ложным богам.
Пассивно принимать всё, что утверждается в средствах массовой информации.

Можно до бесконечности приводить примеры манипуляции умами людей, поскольку мы встречаемся с этим постоянно.

Принцип демократии – правительство для народа – оказывается извращенным и попранным, потому что умы людей принадлежат не им, а средствам массовой информации и их владельцам. Свобода ментального выбора нарушена в корне. Приведем высказывание философа Карла Поппера об опасности, которую несет в себе телевидение:

«Следствием принципа массовости культуры является то, что публике предлагаются передачи всё более худшего качества, которые ей нравятся, поскольку они приправлены «перцем, специями и усилителями вкуса», такими, как насилие, секс, чувственность… В пищу добавляют всё более острые приправы, чтобы скрыть ее ухудшающееся качество. Добавление соли и перца позволяет проглотить несъедобное… Многие преступники открыто признают, что именно телевидение вдохновило их на преступление. Власть телевидения стала настолько большой, что это угрожает демократии. Ни одна демократия не сможет выжить, не положив конец злоупотреблению властью со стороны телевидения. Сегодня это злоупотребление очевидно».

Что имеет в виду выдающийся философ, говоря о злоупотреблении властью со стороны телевидения?

Именно легальное (тем не менее, аморальное) вторжение в умы людей, направляющее их к насилию, вульгарности, потребительству, принятию негативных ценностей и настоящему гротеску. Злоупотребления средств массовой информации являются формой идеологического терроризма против человечества. Их следовало бы подчинить жесткому контролю со стороны совета по соблюдению этики, который предлагает создать Поппер.

Телевидение набрасывается на человека, как ночной грабитель на жертву, с невероятной силой вторгаясь в умы детей и взрослых и превращая свободу выбора идей в романтический пережиток прошлого.

Контроль над умами людей стал сегодня прекрасным бизнесом. Любой располагающий достаточной суммой денег может развернуть рекламную кампанию и повлиять на поведение потребителя, что в соответствии с господствующей экономической системой считается в высшей степени желательным, так как позволяет увеличить продажи и получить прибыль.

Однако остается дилемма: насколько моральны такие действия, поскольку нас склоняют к потреблению не только товаров, но также ценностей и идей. Людям постоянно «промывают мозги», чтобы направить их поведение в русло, выгодное определенным группам.

Еще в древности амбициозные личности обнаружили, что управление чужой волей может стать неиссякаемым источником власти. К сожалению, пока не существует иного способа защититься от такого рода захвата, кроме строгого контроля над собственным разумом.

Противоречие состоит в том, что люди подчиняются ложному и изменчивому мнению «её величества толпы», которое формируется не светлым разумом, а исходит, как правило, от группы амбициозных лиц, использующих толпу как бессознательный инструмент. Благодаря своему авторитету, популярности или ораторским способностям они оказывают безраздельное влияние на толпу, не догадывающуюся об истинных мотивах подобных лидеров.

По материалам книги Дарио Саласа Соммэра «Мораль XXI века»

[Только зарегистрированные пользователи могут видеть ссылки. Нажмите Здесь для Регистрации]
  Ответить с цитированием
Сказали спасибо:
FiLiN (09.02.2020), galya (15.02.2020), guzha (09.02.2020), ivettalen (08.02.2020), Lyazka (09.02.2020), zagelen (08.02.2020), АРА (09.02.2020), Арвен (12.02.2020), Асия (10.02.2020), Майя (09.02.2020), Натали Л (15.02.2020), Параскева (08.02.2020), Петя Петров (10.02.2020)
Ответ


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0 , гостей: 1)
 
Опции темы Поиск в этой теме
Поиск в этой теме:

Расширенный поиск

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать новые темы
Вы не можете отвечать в темах
Вы не можете прикреплять вложения
Вы не можете редактировать свои сообщения

BB коды Вкл.
Смайлы Вкл.
[IMG] код Вкл.
HTML код Выкл.

Быстрый переход



Часовой пояс GMT +3, время: 14:33.


vBulletin skin developed by: eXtremepixels
Copyright ©2008 - 2020, CityCat. Перевод: zCarot
Форум Рассвет Сварога